02 围绕关键词找需求

寻找时下热点需求

为什么考虑做“时下热点”需求

1. 因为有三大优势

直接上手

1. 打开Google官方提供的热点搜索工具：Google Trends
2. 尝试搜索某个词，比如Instagram
3. 我们会看到“Instagram”的搜索指数
   1. 我们会看到
   2. 什么是搜索指数？
      1. 该词语的搜索热度，百分制。分值越高，搜索热度越大。
   3. 我们如何通过搜索指数，大概推测一个词的搜索量级
      1. 对比法：输入另一个词对比。例如我们输入“AI”，保守估计AI的日均搜索量在5000w以上，“Instagram”的指数是“AI”的3/4，我们可以大致推算，它的搜索量在3500w+
   4. 最后，我们如何寻找时下热点的需求？
      1. 往下滑动，找到「相关查询」模块。我们能发现“instagram video download reels”这个相关需求的搜索量近期飙升，是一个热门的需求

Google搜索找词法

第一步

1. 我们依旧搜索一个大词，比如“TikTok”
   1. 我们会在下拉搜索框中看到很多相关的搜索词
   

第二步

1. 我们可以选择一个相关搜索词，进一步探索。比如“tiktok videos”
2. 我们使用的工具：谷歌广告-关键词规划师
   1. 我们点击链接，登陆后，能看到左侧有「工具」，请选择「关键词规划工具」，我们使用「发现新关键词」的功能
   2. 我们输入「TikTok Videos」，出现以下结果
      1. 首先，有一个相关关键词的列表。我们可以看到每个词的一些数据指标。我们核心关注4个指标
         1. 平均每月搜索量：搜索量大，代表需要的用户多
         2. 竞争程度：竞争程度越大，说明有越多的网站或者广告主正在投放这个词，希望通过这个词来给自己的网站引流
         3. 出价区间：代表这个关键词的商业价值。出价区间越大，说明这个词的商业价值越大。
      2. 其次，我们还能注意到，Google会给你一些搜索范围扩大的选项，比如Tiktok music、tiktok images。大家还能通过这个再去持续发现新的关键词

Semrush分析关键词机会

简介

1. Semrush这类工具是比较专业的关键词分析平台。免费版每天有5次查询关键词的机会
2. 传送门：https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/

使用方式

1. 进入网页，搜索一个关键词，比如“Tiktok video download”
2. 我们能发现这个关键词的多项数据指标
   1. 核心关注的指标
      1. KD（Keyword Difficulty）：关键词难度。即如果要做这个关键词相关的网站，拿到首页排名的难度指数。一般建议新手选择KD在0~40之间的关键词练手
      2. Global Volume（全球流量）：指这个关键词的全球访问量（月均）
      3. CPC：广告单价。代表商业价值
      

   新手建议

   1. 选择“KD在0~40”、“CPC≥0.1”、“全球流量≥1000”的词去做自己的第一个网站

Google 关键词规划师平替工具

用途

1. 平替本章节「Google搜索找词法-2.2 第二步」的关键词规划工具

地址

1. https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/

使用方法

1. 打开semrush的Keyword Magic Tool
2. 我们搜索一个关键词
   1. 比如“Generator”
3. 发现结果里有关键词对应的其他相关关键词，以及每个关键词的数据
   1. 我们依旧只需要关心KD（关键词难度）、Volume（流量）、CPC（广告单价）
4. 这里可以做一些筛选
   1. 把KD的范围设为0~40
   2. 把CPC设为0.1~∞
   
5. 我们就可以筛选到一批适合我们新手入门尝试的关键词